隐身网络的“豪华月饼” (7/457)

    2008年9月7日，中秋佳节临近，北京王府井大街新东安商场里，礼品盒月饼开始大批量上市，销路看好。 　中新社发 郑雄增 摄

    “豪华月饼”－－此消彼长？

    海南省月饼质量安全和过度包装专项检查行动日前正在进行中。海南省质监执法人员在检查中发现：“超豪华包装”和在月饼盒中搭售酒、茶等其它商品的现象已销声匿迹。

    记者连日来在海口市各大超市采访时了解到，今年散装月饼备受市民青睐，个别超市的散装月饼已经卖断货。

    记者在海口市明珠广场门口的部分月饼商家摆出的展台上，看到今年月饼价格整体控制在20元至600元之间，市场上鲜见豪华或者过度包装的月饼。据销售人员介绍，受各种原材料上涨的影响，今年的月饼厂家直销价格将比去年整体价格提高约10%至15%。不过，本地一些商家的自制月饼就实惠得多，有些价格低至每个0.8元。

    家住海口市国贸路的雷先生说，今年各大超市的月饼让人感觉的确是实惠多了，特别是散装月饼，不仅价格便宜，而且种类十分丰富。

    2008年9月4日，西宁市一家商场的工作人员在摆放礼品包装月饼和小包装月饼。中秋节临近，满足消费者不同需求的各种简装、精装月饼在西宁纷纷上市。新华社记者 侯德强 摄

    在海口打工的四川籍农民工杨亮告诉记者，今年跟去年花同样的钱买月饼，今年买到的数量多一些，总体感觉月饼单价都比去年低，而且，包装还简单大方。

    不难发现，《月饼强制性国家标准》实施两年来，再加上各相关部门的通力整治，确实让天价月饼、豪华月饼收敛了不少，销售价格也基本回归理性。

    然而，在海口一网站工作的张先生说，他原本打算在网上给远在家乡的父母买盒月饼寄回去，可经一搜索发现，天价月饼、豪华月饼并未真正淡出人们的视野，而是另辟蹊径，在网络上大行其道，什么金银月饼、翡翠月饼、鲍鱼燕窝月饼等花样繁多且大多贵得离谱，堪称天价，这些月饼的卖家开出的都是上千甚至上万的价钱，正所谓“此消彼长”。

中秋节带火高档礼品市场  资料图片

    对此，正如海南省消费者委员会副秘书长陈厦宇说，近年来，有关部门对月饼过度包装进行了规范，豪华月饼得到有效遏制，搭售之风和过度包装明显减少，月饼包装整体趋于理性。但是遏制不等于杜绝，只是不多见了，但仍然存在。作为消费者应该提高认识，凡在网上发现有关违规销售月饼的行为都应该进行举报。

    如今，零售市场月饼违规销售的暗流已开始悄悄转移至监管相对缺乏的网络渠道。

    2008年9月3日，辽宁省沈阳市一黄金商店内，服务人员展示迎接中秋佳节的黄金月饼。该月饼用24K黄金制作，售价在10000元左右。中新社发孙海摄

    在国内一知名网上，记者发现有人公开出售所谓的“人民大会堂国宴月饼”，其推出的至尊珍品礼盒，还搭售一瓶限量版的茅台酒，更是标出了5888元的高价。

    记者在同一网上还发现，海南一知名月饼品牌的月饼也在该网站上公开叫卖，其中一盒名为“极品燕窝月饼”卖价是1980元。然而，记者调查发现，该品牌在海口所设的卖点竟找不到这款名为“极品燕窝月饼”。

    据知情人透露，豪华月饼网络营销一般是有套路的，即先在专门网站或者门户网站的一些美食讨论版上发帖子，然后大多留下MSN地址，谈好数量后，或见面交易，或快递送货。

    据海南省工商局公平交易与消费者权益保护处处长杨广介绍，由于网络销售的隐蔽性、取证难、跨地域销售等问题使得地方性的行政执法部门很难查处。业内人士说，网上开店无法按照平常的要求进行登记，也无法按照现行法律法规对网上销售行为进行监督检查。目前在网上开店的有90%都是个人，没有营业执照，因此在执法上缺乏有效的执法依据。

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    网友“燕然未勒”认为，国家并没有对天价月饼、豪华月饼做出一个界定，售价多少钱以上才叫豪华月饼……在网上叫卖月饼，也没有违反相关法律法规。只要不违反国家法律法规的，在网上卖都没问题。

    海口市工商局市场处相关负责人说，由于对豪华月饼界定不清，而且没有相关的处罚依据，所以在发现一些价格很高的月饼时，只能要求商家将其下架，无法对其进行处罚，因此对生产企业缺少威慑力。

    杨广说，网上开店和平常理解的经营方式不同，比如许多人都是在家里的电脑上进行，没有也不需要固定的经营场所，经营范围不好确定，因此无法按照平常的要求进行登记，也无法按照现行法律法规对网上销售行为进行监督检查，因此，月饼上网销售给执法带来了新的难题，对于网上销售的监管还是一个空白，缺乏相关依据。

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    杨广建议，应该将网络销售纳入行政执法部门的监管范畴，而且应该通过立法具体规定，凡在网络上有销售行为，有广告和商品的，都应该先在相关部门进行严格审查。随着网络的发展，政府在这方面应该加强监管，与此同时，公民意识也要进一步提高。

    2007年8月30日，济南一金店的工作人员在展示用千足金打造的“黄金月饼”。新华社发(赵晓明 摄)

    随着中秋佳节的临近，中秋节的噱头之一“黄金月饼”已开始在北京的各大商场和金店上市。 中新社发 玉龙 摄

    海南一知名学者矢弓认为，在各部门加大整治月饼过度包装及搭售之风的同时，仍然有不少商家硬是“顶风作案”，其最根本的原因还在于这些天价和豪华月饼拥有自己的市场空间。豪华月饼在一些人心目中可以说已经是根深蒂固，明送月饼暗送礼成为很多人在中秋节的选择。所谓“买的人不吃，吃的人不买”，正是这种畸形的消费行为支撑起“天价月饼”和“豪华月饼”的市场。

    对于一些人来说，月饼已失去其本身的含义，而是一个腐败的符号，是公款消费和人情推销的“工具”。

    一位不愿意透露姓名的商贸公司工作人员说，“瘦身”政策的出台只是将一些高端月饼从市面销售转到地下销售，并不能真正使高端月饼消失。因为购买高端月饼的消费者都是用来送礼的。他们往往通过特殊渠道，向厂商订购，要多少钱的月饼都有。于是网络就给这样的需要提供了一种渠道。

    业内人士认为，要刹住节日的腐败风，杜绝天价和豪华商品此消彼长之风的蔓延，不仅相关职能部门要真抓严打，最关键的还是要管好官员的手。不铲除滋生腐败的土壤，天价商品还将会层出不穷。

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    此外，专家指出，对于过中秋节来说，月饼并不代表全部，应该让中秋节的感情味、文化味浓起来。从今年起，中秋节被列入国家法定节假日。民俗学家普遍表示，传统节日被确定为法定假日是对复兴传统文化的一种号召。

    民俗学专家、兰州大学教授柯杨说，政府和媒体应积极倡导国人热爱自己的传统文化，提升国人的文化自觉。传统文化的传承要回归生活，光靠政府唱独角戏是远远不够的，应让百姓感受到平民气息。