以“超女”为例的大型娱乐节目与受众的关系 (9/969)

以“超女”为例的大型娱乐节目与受众的关系
[中文摘要]：本文主要对湖南卫视2005年《超级女生》的热播原因进行受众分析，本文试图从受众的心理层面来分析超级女生的成功之道。对其所产生的负面心理进行反思和改进。
[关键词]超级女生，受众分析，心理分析，反思和改进。
湖南卫视的“超级女生”自2004年第一届开播至2005年的第二届，短短的两届的时间使超级女生成为中国最出名的大型娱乐节目，并且使湖南卫视从一个名不见经传的地方性的卫视一下子成为全国收视率最高的最受欢迎的卫星电视，并且一度连续一段时间收视率超过央视。并且让全国5亿人都知道超级女生。为什么超级女生会如此的成功？本文试从受众心理这个层面对《超级女生》热播的原因进行分析，并且所产生的负面心理进行反思和改进。
第一、“超级女生”在传播上具有极大的吸引和亲密性。
虽然近几年，国内的大型娱乐节目在吸引和亲密性上尽努力实现，例如“莱卡我型我秀”、“梦想中国”等等，但是吸引和亲密性做的最好还是湖南卫视的“超级女生”并且将其发挥至极致。
本来是很普通的平民女性，可以在没有任何限制的情况下免费报名参加《超级女生》六大赛区的海选比赛。这种报名模式打破了我国多年来娱乐竞赛性电视节目给报名者设置的排斥性限制。这种做法使平民在心理上觉得耳目一新，并对该节目有亲近感，为他们进一步的积极参与节目关注该节目提供了一个平台。
在选手进入比赛后，评选方式的多样性结合进一步体现了《超级女生》传播模式的互动性。演播现场的主持人、参赛表演的超级女生、超女亲友团、还有评委以及大众评委可以说都具有了传者与受者的双重身份。这部分群体在现场创造的真实气氛比如呐喊声、拉票声、哭泣声等足以感染坐在电视机前投入地观看该节目的观众。○1这个就说明她们尽量让受众能够有预期的喜欢 ——期望某人是令人喜爱的和容易相处的——能增加与之建立互惠关系的机会——使自己在海选中脱颖而出，并且让自己在决赛中能够获得名次和取得成就以及能够一夜成名。
她们频频的展现自我，目的就是为了让自己频频的在公众面前曝光，这样子可以使她们让受众在未了解她们之前换句话就是说受众没有意识到他们所接触者是什么的时候，先让受众熟悉自我，这样子也可以引起受众的喜欢。
第二、“超级女生”在传播上具有去意见领袖化
湖南卫视的“超级女生”在传播上具有去意见领袖化，这样做能够让受众避免盲从心理。我们都知道意见领袖就是指在传播过程中，一个权威化的意见或意识都能影响到传播效果向着该意见所产生的效果方向所发展。在大型娱乐化节目中使用意见领袖比较明显的有央视二套的“梦想中国”以及央视三套的“星光大道”。这些节目无一例外的将评委作为权威化的象征，评委的点评往往影响到最后的传播效果。受众会根据该权威的意见去选择权威喜欢的选手。
然而湖南卫视的“超级女生”却并没有那么做，它完全将评选的权力下放到受众手中，让受众真正成为评委，减少了受众受权威以及评委意见的影响。它所拥有的评委其目的在于起到一个活跃现场气氛。评委席上，评委举止和传统意义上的权威评委相比，给受众带来的更多的是轻松。比如黑楠面对自己欣赏的选手，忍不住地站起来舞动身体；柯以敏以其富有特色的夸张表情和柯氏语言“very very good”赞美她认可的选手；夏青在肯定都选手都不错的前提下特别强调其中一位很优秀的点评方式，维护了参赛超女的自信心和自尊心。和传统权威评委相比，这种点评方式虽然不能给受众带来足够的信任感，却与娱乐竞赛性节目的基调相符。○2
第三、“超级女生”获胜选手在性格上趋于中性
不管是李宇春还是周比畅，她们的外表都比较中性化并且性格上也趋于中性。李宇春说话比较豪爽，声音属于中音。而周比畅的外表打扮比较象男子打扮。这样子的装束更容易得到受众的认可和接受。
这个时代是个性张扬的时代，个性张扬是在一个文化下尽可能的展现自我个性，这种张扬不能反文化。“超级女生”的出现，体现了各个选手的张扬个性。然而一些打扮稀奇古怪的出人意料的一个个落选，究其原因就是因为她们的打扮不符合在一个种族或者一种文化的个性观。李宇春、周比畅的出现恰恰让受众认为这种打扮是最张扬个性的。相同的文化下，这种个性都可以被该文化的人所接受，并且将其个性极大化得到张扬。
第四、“超级女生”节目表现形式是全程直播
“超级女生”从节目的一开播的海选开始，该节目就一直使用全程直播。将其评选过程完全的真实的展现给受众，让受众从一开始感到该节目具有公证公平性，并且一下子拉近节目与受众的亲近度。
《超级女生》在节目内容上从多方位的角度展现超女出现的场景，例如舞台上的超女，排练厅里的超女，朋友心里的超女，黄雅丽家的超女，寝室里的超女，医院里的超女，父母眼里的超女，……。除了把舞台上的超女行为当作她们的前台行为，其他场地的行为均可归为后台行为。多年来，我国的电视娱乐节目的内容过多地关注现场的前台行为，而对后台行为没有展示或展示较少。《超级女生》则通过变换场地、变换角度，将超女不同时间、不同地点的形象立体地展现在受众面前，满足了受众的好奇心和被尊重的心理。受众能够观察到超女丰富的内心世界，和她们同悲同喜。○3
第五、“超级女生”使用了大量的广告宣传
“超级女生”在开播之前一两个月的时间内，湖南卫视在黄金时间投入大量的广告来宣传“超级女生”，不管从传统的媒体，例如报纸、杂志、电视、广播等，还运用当今的新媒体，例如网络技术、手机短信等等，湖南卫视都在其投入大量的宣传“超级女生”的广告。
并且在开播之后的海选、甚至到最后的决赛，湖南卫视依旧投入大量的广告宣传。这样子的目的在于让受众形成刻板印象。不断的吸引受众去观看该节目，再通过受众的人际传播和群体传播来影响其他受众观看该节目。
第六、“超级女生”使用了大量的新媒体的力量
从“超级女生”的报名一开始，就运用了网络媒体、手机短信、电话报名、现场报名、还有邮件报名等等。尤其是网络媒体和手机短信报名的同时运用，这个在大型娱乐节目上还是破天荒的第一次两者同时使用。这样子一下子吸引了大量的青年人。然而它也没有放弃中老年人特殊群体，所以它又采取了电话报名、现场报名、邮件报名，这样一来，让社会各个层面的女性都可以享受到报名的平等待遇。
甚至之后的海选还有决赛，受众通过网络选票、短信投票、声讯电话等给自己喜爱的选手头上一票。这样一来，在时间上体现了迅速性，并且公平公正。
第七、受众心理层面的分析
（一）、受众心理特性分析
首先从受众年龄上来说，有资料显示，在收看《超级女声》的受访者中，25岁及以下的受访者比例最高，为39.3%；21.7%的受访者年龄在26－35岁；17.1%的受访者年龄在36－45岁；46－55岁及55岁以上的比例分别为16.5%和5.4%。全国范围内为《超级女声》拉票、以手机进行投票的，也多为25岁以下的年轻人。这部分群体多数是独生子女，她们是在新的环境下长大，经济基础更好，个性独立，追求自我，对《超级女生》的节目内容和节目形式更加乐于接受。 ○4
最后分析心理特征上来说，该节目的受众心理正是处于容易接受的新事物心理状态，也就是具有强烈的猎奇心理。年龄以35作为分界线，35岁之前的占60%，35岁之后的占40%。这些收看受众的相同的心理特点就是具有强烈的猎奇心理。
（二）、认知心理的体现
所谓的认知心理就是指受众普遍存在的、寻求信息的心理现象。○5
“超级女生”一部分的受众就是一开始不知道超级女生为何物，从而去观看该节目，并且从中得到选手的信息以及选手的实力。更加了解《超级女生》在内容安排上，总体上以青春、梦想、个性、情感为诉求点来吸引观众。无论是青春、梦想还是个性与情感，这些都能超越人们在性别、年龄、职业、习俗上的差别，引起广大观众情感上的共鸣。○6
以上是关于《超级女生》在全国范围内引起强烈关注的原因分析——从受众心理层面分析。但是，超级女生中也有值得我们反思和改进之处
（一）、容易产生攀比心理
产生这种心理主要体现在短信投票之中，曾有报道说，湖南某人为了支持李宇春，一次购买５０万元手机号码卡，目的就是为了支持李宇春，并且让李宇春获胜。
（二）容易形成变态的从众心理
根据报纸报道，湖南一女为了参加今年的超级女生，实施了恐怖的减肥，体重从５０公斤一下子减到２２公斤，并且被人骗到北京，饿死在北京西站。
（三）容易产生攻击心理
已经有大量的媒体报道李宇春的粉丝和周比畅的粉丝发生严重的冲突，并且制造了多起流血事件。
（四）、容易造成情绪失控
有部分受众看到自己喜欢的选手落选之后，产生了失控情绪，严重到发生了自残现象甚至自杀现象。
（五）、容易引起虚荣心理
部分受众认为，只要参加了“超级女生”之后，就可以一夜成名。并且可以得到名利双收。所以就会滋长虚荣心。
（六）、容易患上幻想症
当看到“超级女生”获胜的选手在之后大红大紫，部分受众就会幻想自己有一天也可以成为那样，长此以往下去，那些受众就会很容易患上幻想症。
类似《超级女生》的大众娱乐化节目在完成自己商业使命的同时也诱发和刺激了人们要求民主平等心理意识的大复苏。目前这种觉醒意识及实践行动主要集中在意识形态味不太浓的娱乐节目中。○7 所以“超级女生”成功就是抓住了受众心理，并且最大化的让受众展示自我心理变化。
○1、○2、○3、○4、○5、○7摘选自《传播学层面的思考：〈超级女生〉热播解析及反思》
○6张国良〈传播学原理〉P191。