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长久以来,美国文化都迷恋着那些整天面无表情、不怎么爱讲话、身材精瘦的姑娘们。早在19 世纪中后期,当节食瘦身风潮开始在美国的中产阶级中间流行起来时,二十岁上下、沉默苗条的女孩就在公众眼里成了人格完美的精神超人;随后,人们发现了Edie Sedgwick 们。而现在,我们有了Olsen 姐妹。
22 岁的Mary-Kate 和 Ashley Olsen在 9个月大时就当上了演员。然而随着这对姐妹慢慢长大,人们已经很难定义她们。
收藏家和实业家
Olsen 姐妹非常忙碌。她们共同管理着只有18个雇员、却拥有上亿美元资金的“双子星娱乐公司”,这个公司的主要业务是把这对姐妹小时候拍的电视、电影制作成音像制品发行,同时又为8到12岁的女孩提供订制家具、地毯、灯光照明和化妆等服务。她们名下有两个时装品牌,波西米亚风格的平价女装线Elizabeth and James、高端品牌TheRow。
最近她们写了一本书《影响》,主要阐释了姐妹俩的创意和品味,大量引用了设计师、时尚摄影师和艺术家的作品,包括Karl Lagerfeld、Terry Richardson和Richard Prince。
Mary-Kate 认为别人最大的偏见莫过于认为她们“不工作”。几天前她们在巴黎推销The Row 的下一季,回来时又顺道到伦敦宣传Elizabeth andJames。“那些觉得我们不工作的人肯定是疯了,我们从9 个月大就开始工作了”,Mary-Kate 说。
The Row 让Olsen 姐妹赢得了那些最刻薄的时尚评论人的心。这个品牌诞生于2007 年春天,最早在美国版Vogue 上亮相,登上法国版Vogue后也大受好评,连欧美最挑剔的高档百货也纷纷向它敞开大门。
大多数设计师都把为少数有钱人订制服装作为职业生涯的开始,然后再慢慢转向大众市场;但是Olsen 姐妹恰恰相反,她们选择了一条最不同寻常,也更加困难的一条路。她们的服装设计之路是从廉价的沃尔玛商场服装部开始,但最终她们还是登上了大雅之堂。
一开始,Ashley 只是想要制作一件完美T 恤, 不久之后, 一件T 恤变成了一整个衣橱。这些衣服就像是Olsen 姐妹她们自己,轻巧灵动,又非常实际—裙子、外套、毛衣,售价从几百到几千美元不等,40 岁的都市女性穿上它们,一点都不会显得愚蠢。她们一开始还雇佣设计师,后来就完全自己动手设计。
Ashley 说:“有很多需要学习的东西,你得了解面料、工厂、定价,还要懂得你所需要的利润,以及推销和市场营销。幸运的是,我能从个人的生活中遇到很多可以教我很多事情的人。”Mary-Kate 对这个企业的贡献是她收藏家般的知识,多年来她一直购买Lanvin 和Givenchy 的古董衫。相比之下,Ashley 更像一个实业家,她无比钦佩乔布斯和比尔·盖茨。“我一心一意想要建立一个真正的美国品牌”,Ashley 说。
从it girl 到女强人
Olsen 姐妹注重公众形象,却不喜欢与媒体接触,八卦小报们因此对她们更感兴趣。自从几年前搬到纽约曼哈顿上大学以后,她们就开始定期出现在八卦周刊的版面上。先是2004 年Mary-Kate 患厌食症的消息引起轩然大波,然后又出现了固定关注姐妹二人穿着打扮的版面,小报上刊登了一张又一张姐妹两个带着大墨镜,穿松松垮垮、层层叠叠的针织衫的照片。
她们的穿衣方式似乎想要让自己消失,却起到了完全相反的作用。狗仔队对她们穷追不舍,Olsen 姐妹对此深感焦虑。《影响》这本书怎么看也不像是一本自传,几乎全都是别人的采访。唯一真正跟姐妹俩自己有关系的,似乎只有二人填写的一份普鲁斯特问卷。
把Olsen 姐妹跟Paris Hilton 们区别开来的,首先是她们很好的控制着自己,从不鲁莽行事,另一方面,她们果断的把个人生活与公众宣传分开,很少会以牺牲个人隐私的方式去宣传。
Hilton 把自己塑造成了一个性感不羁的女继承人,并从中获利。与之相反,Olsen 姐妹经营着很多生意,但这些生意与她们自己的生活方式没有任何关系,她们故意这么做,以保护自己的个人生活不受侵犯。登陆她们的网站Mary-KateandAshley.com,你可以看到的是姐妹俩与著名珠宝设计师Robert Lee Morris 合作设计的复古珠宝,也可以购买姐妹儿时拍的电影碟DVD。
Olsen 姐妹认为自己面临的首要挑战来自商业领域。正如Ashley 所说的那样,她的事业就是建立一个跨越时尚以及更多领域的品牌。换句话说,现在她们最想要登上封面的杂志不是《Vogue》,而是《Fortune》。
















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