金融危机波及中国广告业 (1/104)

       广告市场作为经济形势的“晴雨表”，其发展前景因金融危机开始蒙上阴影。

　　知名调研机构CTR最新报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元，较去年同期增长13%。但与今年首季度17%的增幅相比，整体增长呈放缓趋势。并且，奥运会带给广告市场的利好因素低于业内人士的普遍预期。

　　而美国次贷危机引发的全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。

　　“尽管广告投放在前三季度保持了既有的健康增长，但全球金融危机将对现有局面造成严重冲击。”CTR市场研究媒介智讯总经理赵梅说，“同时北京奥运会的广告激战，也在一定程度上透支了各企业的广告预算。特别是之前对于2008年有较大广告预期的企业，面对当前国际局势，难以立即调整策略。不利因素的‘稀释’作用在第四季度特别是2009年表现得更加明显。因此CTR预测2008年广告增长为11%-12%。”