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刚刚在土豆里看到了一个“惊爆！葛优吃草遭偷拍！”的视频。有兴趣的话可以点击上面进去看看。挺有意思的一个广告。从广告的角度来看，这个新广告成功刷新了人们对草珊瑚“传统”的联想！
1、草珊瑚的TPM高达44，这个绝对值与共同测试的其它产品（蒙牛、超能、新康泰克、佳洁士、康师傅、白象）相比，最高，并且远远高出其它产品的历史经验值；草珊瑚50%的新用户主要来自之前设定的G牌使用者；广告的冲击力和吸引程度够强是达成消费者尝试的主要原因。
2、消费者对广告的回忆率非常高；消费者对于广告的高回忆率来自于比较好的人物选择、容易记忆的广告词；广告中的台词“嗓子干痒痛，得吃草”对产品名称有强调作用；
3、消费者对广告的真实性程度认同最高，喜欢程度和新颖程度都达到比较好的水平；
4、吃草篇在“绿色天然的”联想为79%，比2007年品牌跟踪研究时上升了40%；
5、测试中把价值联想——“传统的”拆分为“经典的”和“过时的”，其中“经典的”联想为9%，“过时的”联想仅有4%；相对2007年的25% “传统的”联想降低了很多；
6、“充满活力的”和“适合我的”价值联想分别为53%和46%；都比2007年品牌研究有15%-20%的提升；
7、测试中消费者非常喜欢绿色画面传递的清新自然，其中对葛优以及他的表演幽默生动感到特别喜欢；
这个测试结果让江中市场部和焦点广告欣喜若狂，消费者发生“移情”，爱“葛”及“草”，更为重要的是：创意执行牢牢把葛优和草珊瑚关联在一起，为草珊瑚的后续传播留下了宝贵的记忆符号。
本文转自《销售与市场》，希望大家喜欢
丁香鱼 (51111066) 于 2008-11-25 00:39:03 对此贴进行了编辑
丁香鱼 (51111066) 于 2008-11-25 00:39:41 对此贴进行了编辑
丁香鱼 (51111066) 于 2008-11-25 00:41:21 对此贴进行了编辑
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