名人代言广告是个普遍的现象，而名人代言药品广告也越来越多。近日，国家五部委联合发文，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
导读引言／文：柳随风
名人和明星，都是大众所熟悉的角色，对于他们的言行，或多或少总能轻易地取信与人，于是乎，除了在他们应有的电视、电影、歌坛或其它的综艺节目中出现他们的身影之外，同时也出现在名种药品的广告之中。
名人和明星之所以能够成为医药商家代言其产品的‘香饽饽’，是因为他们的名人效应，其知名度、影响力更能深入人心，更能令患者相信其药品的功效，使其代理的品牌药品得以畅销，至于效果如何，名人、明星根本没去考虑，厂家也没有去考虑，他们共同的目的，双方只要能有金钱的收入就可以了。
许多时候，正是因为名人和明星的影响力而使许多患者相信了其约品的扩大功能，放弃了最佳的治疗时间而延误病情，致使患者以及其家属对于代言其品牌药品的名人、明星恨之入骨，对薄公堂。
可以相信，在目前药品平价的狂潮之下，许多为老百姓熟悉和首选的药品如今也在逐渐的消失和减少，代销的厂商以及经销医药店，老字号的同一种品牌的药品价的降低而收入锐减，于是干脆不生产或是不进货，而把原先的药品更换一层新包装、一个新品牌、新注一个药品的生产批号，而后再找一位名人亦或明星代言其产品，而其功效同原先老字号的药品功效一样，但在名人、明星的嘴里，就成了神丹妙药，其功效也比原来的扩大了数倍，价格也随之翻了几翻，因为名人、明星的广告费就在上涨了的药价之中所包含的。
如果说，名人、明星代言的产品真如广告词中所说的那样，也足可以让患者心安了，最重要的问题在于名人、明星根本无视患者的病情和心理感受，根本不顾及自己的形象，只为那一笔丰厚的广告费收入，满面容光的、信誓旦旦的作出药品的功效宣传、效用何其灵药的虚假说词。
如果大家不曾忘记，某位相声演员应该是药品广告的名人中的名人了，一个人就代言了三四个品牌药品广告，我真不知道，他那容光焕发的面容是不是就是在药罐子中浸泡才炼就了健康的身体，而其代言的品牌药品居然有肾药、糖尿病等等的药物。每当在地方电台看到其药品广告中的信口开河之态，真是有一种不可言状的恐惧，人性到哪里去了？为人师表的形象到哪里去了？原来，巨额的广告费用就可以让人出卖一个人的良知和良心，可以置患者的生命而不顾，作着另一种不顾道德的演说。
也有一位在超女中脱颖而出的歌星，居然演出了太太口服液的广告，想想这位美少女，想想这位在全国拥有粉丝的未婚少女，怎么想到做起了已婚女人的广告传说，真是有点让人啼笑皆非了。
或许最感真诚的广告就是某钙片广告了，那经典的台词“一片顶五片的”妇孺皆知，出演该钙片广告的老艺人，就坦言该药品只是由其老伴吃了效果挺好，于是就代言了，而自己根本没碰过，不要说一口气上五楼，就是平地一个人独行也未必能够，所以他已经决定当广告合同到期后不再代言任何产品。
对于老先生的举动，除了他的真实和务实之外，更是对他的坦诚我们会表以无限的敬意，在他的内心里，不能昧着心说话，是他的道德指向的标准。
记得我在很久前写过一文《明星代言—消明费者看脸还是看产品？》，针对当时奶粉事件中那些代理其产品广告明星的一个追问，在他们的内心里，消费者的生命和代言费而言，孰轻孰重！
显而易见的是，众多的名人、明星，在代言其广告品牌时，根本未曾顾及其产品的真实药用疗效以及本身在大众心里的份量，是不是许多人因为在他本人的误导之下，用着不合格的产品，殆误生存的良机！其最重要的因素在于，巨额的广告费把他的良心和良知击垮了！至于民众的身心健康早已诸之脑后，不在考虑之例。
在我国目前广告法还不完善的前提下，这些名人、明星正是利用了这个法律的漏洞，进行着虚假代言的广告，而在患者事实发生了服用该代言药品后产生不良效果却可逃之夭夭。
而在某些西方国家的广告法中，有着严格的要求和严厉的法律制裁手段，做虚假广告的名人、明星将面临重罚和刑期，而这些情况在我国尚未形成，以至于出现了一人代言三四种品牌的医药广告者也不乏其人。
而当禁止了名人、明星代言广告之后，可以在很大程度上制止了一种误导的现象，使患者能够到正常的医疗机构进行救治，而不致于相信所谓的灵丹妙药延误生机，避免名人、明星的代言成为患者杀手的可能！
所以，当五部委颁布的关于禁止名人、明星的代言医药品广告的条例，来得正是时候！
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